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☆☆☆ 电水壶行业竞争格局与投资战略☆☆☆ 

电水壶行业竞争格局与投资战略

小家电机遇与挑战并存在   圣莱达竞争与提升同发展

 

我司作为资深的电热水壶温控器和电热水壶生产厂,有着雄厚的生产、营销实力。但是由于近几年市场经济的起伏,对我司也有较大的影响。所以我们应该及时的掌握市场动向,积极的应对市场的各种变化。以下将电热水壶未来3年的行业竞争格局与投资战略做一简单的分析。

2012年,中国小家电产业既保持了增长势头,同时又面临着内外部环境的变化。上半年遭遇原材料和劳动力成本上升、贷款困难以及人民币升值导致海外订单流失等诸多磨难。下半年又猝然遭遇全球金融海啸。目前,国际金融危机还在蔓延,对我国经济的影响还在加深,前景不容乐观,中国小家电产业面临着前所未有的竞争和挑战。在危机和挑战面前,产品多元化成为各家电厂商竞相采取的竞争策略,利润相对丰厚的小家电领域自然成为众多家电厂商投资的新热点,小家电市场的竞争也随之愈演愈烈。在宏观经济形势和产业环境发生重大变化的情况下,既要看到困难,更要抓住机遇:我国小家电行业呈现出口占主导,内销迅速增长的态势。

不绣钢与透明塑料两大系列将成为电热水壶市场的两大主流,节能与外观将在电热壶的市场推广中起决定作用,目前,电热水壶市场品牌众多,市场份额相差不大,占有率第一的美的电器也只有10%左右。而相对于空调、洗衣机等大家电,电热水壶的市场规模并不算大,因此众家电巨头并未着力推广,进入方式以OEM为主,产品同质化程度较高,而且产品造型、材料选择及产品质量无法得到有效保障。从消费者需求来看,不锈钢产品外形靓丽,经久耐用,对于崇尚高品位生活的都市消费群来说,无疑契合其消费心理的情感诉求。因此,不锈钢产品虽然高出塑料产品一到两百元,但在经济发达地区已广受消费者欢迎,市场接受程度相当高。不锈钢产品在欧美市场已成为主流,占到整个市场的80%以上,而在国内市场,这个数字只有10%,以后还有非常广阔的成长空间。但同时,电热水壶的质量问题也值得关注,中国消费者协会联合北京、江苏、安徽、广东3省一市消协通报对无绳电热水壶开展的比较试验结果:参与测试的48个牌号样品有近3成安全项目不符合国家强制性标准要求。另外,多数样品容量刻度存在较大误差,“美菱”、“飞利浦”等知名品牌的产品也存在较大误差。

我国家庭平均拥有小家电数量不到10件,远低于欧美国家每户20-30件的水平。随着人们生活水平的提高和对小家电产品的日益重视,各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。目前国内大部分小家电产品普及率仍较低,处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品,购买者对其价格敏感性较低,同时小家电的生命周期一般只有3年至5年,产品更新换代速度较快,消费者对小家电有持续的换购需求。在普及率不断提高及更新换代的推动下,小家电产品销量有望稳定增长,预计未来几年小家电行业销量将持续增长。

在国内以城镇居民50%的拥有率计算,电热水壶每年的市场容量有5000万只以上,若以单价100元计算,也有15亿的市场份额。所以2013年小家电行业机遇与挑战并存,领先的研发设计、持续的创新升级能力是小家电企业的核心竞争力。企业应该望凭借自身资金、技术和品牌优势度过寒冬,迎来新的发展阶段。通过延伸产品线,突破规模瓶颈,成为具有国际竞争力的行业龙头。

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